لوگو چیه و چرا این‌قدر مهمه؟
لوگو مثل امضای برند شماست. اولین چیزی که مخاطب می‌بینه و قراره باهاش برند شما رو به خاطر بسپاره. لوگو یه ابزار بصری برای ارتباط برقرار کردن با ذهن و احساس مخاطبه. لوگوی خوب، هویت برند رو با سادگی، قدرت و انسجام منتقل می‌کنه. در عوض، لوگوی بد می‌تونه تصویر برند رو خراب کنه.
ویژگی‌های یه لوگوی خوب
-
سادگی
لوگوی خوب نباید پیچیده باشه. سادگی کمک می‌کنه راحت‌تر تو ذهن بمونه و بهتر تو ابعاد مختلف استفاده بشه (مثل سایت، اپلیکیشن، کارت ویزیت). -
قابلیت شناسایی بالا
یه لوگوی خوب باید با یه نگاه قابل تشخیص باشه. لوگویی که تو شلوغی‌ها گم نشه. -
مرتبط بودن با هویت برند
اگه برند شما حرفه‌ای، مدرن یا بازیگوشه، لوگو باید اون حس رو منتقل کنه. -
مقیاس‌پذیری و تطبیق‌پذیری
لوگوی خوب باید تو اندازه‌های کوچیک و بزرگ یا روی پس‌زمینه‌های مختلف، همچنان خوب دیده بشه. -
ماندگاری
ترندها میان و میرن، ولی لوگوی خوب باید ماندگار باشه و نیاز به تغییر مکرر نداشته باشه.
ویژگی‌های یه لوگوی بد
-
پیچیدگی زیاد
لوگویی که جزئیات زیاد داره یا چند عنصر بی‌ربط توش استفاده شده، تو ذهن نمی‌مونه. -
عدم ارتباط با برند
اگه لوگو هیچ نشونه‌ای از زمینه فعالیت یا ارزش برند شما نداشته باشه، فقط یه تصویر سردرگم‌کننده‌ست. -
طراحی غیرحرفه‌ای
لوگویی که با ابزارهای آماتور یا بدون دانش طراحی ساخته شده، ممکنه باعث بی‌اعتمادی مخاطب بشه. -
استفاده از فونت یا رنگ نامناسب
یه لوگوی خوب باید از رنگ و فونت متناسب با هویت برند استفاده کنه. رنگ اشتباه، پیام اشتباه می‌ده.
مثال واقعی از لوگوی خوب: لوگوی نایک (Nike)
نایک یکی از بهترین نمونه‌های لوگوی موفقه. یه تیک ساده که:
-
حس حرکت و سرعت داره (متناسب با محصولات ورزشی)
-
فقط با یه نگاه تو ذهن می‌مونه
-
حتی بدون نوشتن اسم برند هم شناخته‌شده‌ست
-
تو همه‌جا از تبلیغات تا بسته‌بندی، قابل استفاده‌ست
نکته جالب اینکه این لوگو رو در ابتدا یه طراح گرافیک دانشجو با ۳۵ دلار طراحی کرده بود!
مثال واقعی از لوگوی بد: برند GAP (بازطراحی ناموفق)
در سال ۲۰۱۰ برند GAP تصمیم گرفت لوگوی کلاسیک خودش رو تغییر بده. لوگوی جدید:
-
از فونت ساده و بی‌روح استفاده کرده بود
-
بدون دلیل خاصی یه مربع آبی بهش اضافه شده بود
-
هیچ حس یا هویتی از برند قبلی رو منتقل نمی‌کرد
نتیجه چی شد؟ موج انتقادهای شدید کاربران و برگشت سریع به لوگوی قبلی فقط در عرض یک هفته!
چرا یه لوگوی بد می‌تونه به برند آسیب بزنه؟
-
اعتماد مخاطب رو کم می‌کنه
-
برند رو غیرحرفه‌ای نشون می‌ده
-
ممکنه از برندهای دیگه تقلید کنه و متمایز نباشه
-
پیام برند رو گنگ یا اشتباه منتقل کنه
چطور بفهمیم لوگومون خوبه یا نه؟
-
از چند نفر که جزو مخاطب هدف‌تون هستن نظر بگیرین
-
تست‌های A/B انجام بدین
-
ببینید تو رنگ‌ها، سایزهای مختلف و فضاهای متفاوت، همچنان عملکرد خوبی داره یا نه
-
اگر برند شما بزرگ‌تر شده و لوگوی قدیمی با هویتش نمی‌خونه، زمان بازطراحیه
اگر لوگوت بد باشه، دنیا تمومه؟
نه، ولی می‌تونه سرعت رشد برندت رو کم کنه. تو دنیای امروز که رقابت زیاده، لوگوی حرفه‌ای یه امتیاز بزرگه. پس اگه حس می‌کنی لوگوت ضعیفه، حتماً روش کار کن یا با یه تیم حرفه‌ای همکاری کن.
چک‌لیست نهایی برای ارزیابی لوگو
-
آیا لوگوی من ساده و قابل شناساییه؟
-
با هویت برندم هم‌خوانی داره؟
-
آیا تو سایزهای کوچیک و بزرگ جواب می‌ده؟
-
رنگ‌ها و فونت‌هاش حرفه‌ای انتخاب شدن؟
-
آیا متمایز و منحصربه‌فرده؟
-
تو ذهن مخاطب می‌مونه؟
اگه به بیشتر این سوالا جواب “نه” دادی، وقتشه به فکر یه طراحی یا بازطراحی حرفه‌ای باشی.
